Fördjupningskurs

Marknadsföring
Excellence

Kurs Excellence är en fördjupningskurs i marknadsföring, efter Kurs Marknadsföring i Praktiken 10 dgr Diplom eller motsvarande. Ställer högre krav på reflektion och resonemang, deltagarna tränas i att göra avvägningar och bedömningar. Speciellt utformad för de marknadsförare och kommunikatörer som vill ta ett kliv uppåt och själva bedöma underlag och fatta egna beslut. Vidareutbildning även för Marknadschefer, Kommunikationschefer och Informationschefer.

Om du är osäker på om din grund räcker, sänder vi dig gärna innehållsförteckningen i grundkursens Kursbok; kan du allt det, då är du mogen för Excellence.

Avsnitt, ett per vecka
Med reservation för att ordningsföljden ändras:

     1. Reklamombudsmannen, RO
     2. Konsumentombudsmannen, KO
     3. Allmänna Reklamationsnämnden, ARN
     4. Lobbyist på Makronivån/Samhällsförändring
     5. Bloggare, opinionsledare
     6. FairTrade Sverige
     7. Konsumentombudsmannen, KO (Sthlm)
     8. Bransch- och Riksorganisation, opinionsledare
     9. Marknadsdomstolen, MD, Förhandling
     10.Riksdagen/Debatt/Lagar o förordningar

     XX.Vi skall försöka träffa ett mediabolag, producent av "aformation",
     se inslaget nedan, i så fall ersätts någon av de tre sista besöken.

I bilagan hittar du översikt för Kurs Marknadsföring Excellence.

 Kurs Marknadsföring Excellence Översiktligt Programblad

Omfattning
Kurs Marknadsföring Excellence 70 lektionstimmar och 20 timmar inläsning.

Kontakta oss gärna för vidare information
Du hittar samtliga kundreferenser och namngivna citat i Programkatalogen.

Allt mer krävande arbetsinnehåll kräver kompetensutveckling
Vi utgår från att marknadsföraren sitter på Marknad/Kommunikation eller Information. Innehållet i kurs Marknadskoordinator Excellence är tänkt att spegla marknadsförarens alltmer krävande arbetssituation och är förhållandevis omfattande, men det upplevs som hanterbart då det är uppdelat i tio avsnitt, en tiondel varje vecka, dessutom är allting på svenska.

Kursmål

• Fördjupande kurs, mer reflektiva kunskaper och nödvändiga bedömningar inom marknadskommunikation, lämplighet, möjlighet och etiska gränser
• Insikt i och förståelse för relevanta instanser och leverantörer runt om marknadsfunktionen
• Själva ha sett och upplevt människorna och miljöerna ute på plats
• Stiftat nya bekantskaper och vidgat sitt kontaktnät
• Förstå arbetsprocessen ute hos instanserna och leverantörerna, vad de gör och varför, syfte och avgränsning
• Förstå vilket underlag instanserna och leverantörerna behöver för att kunna utföra sitt uppdrag på ett bra sätt
• Kännedom om riskbedömning
• Hitta sin egen position, var man själv står
• Förstå innehållet i ett uttalande från instansen i fråga

MarknadsSkolan reserverar sig för eventuella förändringar och omkastningar i programmet.

Upplägg av Kurs Marknadsföring Excellence
Excellence har stora inslag av reflektion och diskussion. Aktuell teori läser du in mellan gångerna. Varje avsnitt tenteras separat, skrivningarna innehåller även reflektionspunkter som i vissa avsnitt läggs som hemskrivning. Du läser ca 10-25 sidor per avsnitt. Diplomet kräver godkänt på samtliga avsnitt och att man deltagit på 9 av de tio besöken. Teorin föreläses av kursansvarig i direkt samband med besöken.

Kursansvarig följer gruppen under hela kursen: Möter upp gruppen i samband med besöket, följer upp förra veckans skrivning, ger innevarande veckas skrivning under en timme, håller föreläsningen, äter lunch tillsammans och genomför eftermiddagens spännande besök. Under besöket övertar en av de högsta cheferna rollen som föreläsare. Inför mötet har en agenda för mötet överenskommits, en per besök. Deltagarna har i förväg fått agendan. Då det som diskuteras under besöket skall tenteras är deltagarna synnerligen aktiva. Under Kurs Marknadsföring Excellence tittar vi ganska ofta på dagsaktuella inslag i media; våra analyser utgår ofta från det materialet. Vi försöker se sambanden, kopplar diskussionerna under besöken till det vi själva tar upp under föreläsningarna och det vi skriver i tentorna och hemuppgifterna.

Miljömärkning är hett. "Tredjepartskontrollerat", vad menas med det och vem gör sådant? Det bli allt fler begrepp; vad menas med fair trade? Måste varor man tillverkat komma från återvunnen råvara, eller räcker det med att de skall vara nedbrytningsbara? Ett eller flera märken samtidigt, hur gör man?

1992 beslutade EU-Kommissionen att starta ett gemensamt miljömärke för den europeiska unionen. Märket fungerar på samma sätt som Svanen. Produkterna granskas ur ett livscykelperspektiv från råvara till avfall. Produkterna ska uppfylla stränga miljö-, funktions- och kvalitetskrav. Kraven höjs kontinuerligt. 28 olika varor och tjänster kan märkas med EU Ecolabel.

Ekologisk textil eller bara en marknadsföringsbluff?

Se inslaget i Dokument Utifrån, passa på, enbart tillgänglig till 14 feb 2012.

Hos Reklamombudsmannen, Elisabeth Trotzig, diskuterar vi de etiska gränserna för kampanjer, här är ett exempel, kampanjen för otrohet, mars 2011.
Se inslaget i Rapport, från 17 mars 2011, finns tillgänglig till 16 mars 2012

Information eller aformation? Tröstinformation, en slags bekvämlighetsinformation? Vem vill höra sanningen när man istället kan höra att man har rätt? Alla vill ju känna sig trygga, att man har rätt och de andra fel. Okunskap av fel konsumtion eller av avsaknad av information? Aformation är väsentligt billigare att producera och mycket mer lönsamt att sälja, och föra ut i media än information. Media har fattat det. Okunskap produceras. Vem vill höra sanningen? Alla vill känna sig trygga, att man har rätt har rätt och de andra fel. Vilken informations-verklighet lever du i?

Informationsbantning, ett nytt begrepp som presenteras i en nyutgiven bok. Se inslaget i Svt/Agenda den 29 jan 2012, spola fram till 11:57.

Publicitet och reklam av ondo - gråzonen, där publiciteten eller reklamen kan skada bolaget och dess varumärke/-n. Diskussion om gränslandet där man tar en risk. Läs gärna artikeln Provocerande bra PR, SvD.se, 28 februari 2012.

Vad kan hända när de största bolagen granskas, när deras varumärke hotas? Vilka krafter kan då sättas igång? Bananjätten Dole är ett exempel, och svensken Fredrik Gerttens har dokumenterat hela processen. Hans film visades till och med i svensk Riksdag under feb 2012, yttrandefriheten är i fokus och en korrupt mediabransch kommer på tal; att bolagen styr media, planerade nyheter via PR och lobbying, "think-tanks", planterade spins, historier; den krassa verkligheten med PR som maktens medel.

Se trailern till dokumentärfilmen Big Boys Go Bananas.

Lyssna på intervjun med Fredrik Gerttens, från Sveriges Radio 30 jan 2012.

Mer om hur man strategiskt jobbar med varumärken hittar du på sidan för Kurs Varumärke.

Även IKEA i Frankrike är ett exempel på vad som kan skada ett starkt varumärke. I detta fall har bolaget spionerat på såväl sina anställda som kunder! IKEA i Frankrike ska ha betalat för att olagligt komma åt uppgifter om anställda i ett belastningsregister. Se inslaget i Svt/ Rapport den 29 feb 2012; spola fram till 05:34.

Mer om hur man strategiskt jobbar med varumärken hittar du på sidan för Kurs Varumärke.

Vi tittar även på vad Vodaphone gör i västafrikanska Ghana, där invånarna får gratis husfärg om de målar det rött och sätter dit en jättelogga!

Marknadsdomstolen på Riddarholmen, handlägger mål som gäller frågor om olika former av marknadsföring skett på ett riktigt sätt. Det är endast näringsidkare, Konsumentombudsmannen och vissa förbund som har rätt att yttra sig där. Marknadsdomstolens förhandlingar är offentliga för allmänheten.

Nanna Carlstedt

Du kommer även att träffa ca tio personer med höga befattningar på de ställen vi besöker.

Kursstart Stockholm hösten 2012,
10 onsdagar, uppehåll lov och helgdagar
Kl 09.30-15.30
Sista tillfället med diplomutdelning.

Kurskalender för Kurs Marknadsföring Excellence

15.500 kr exkl moms, inkl luncher, fika och Kurslitteratur. Övriga Villkor.

Vi tar nu emot anmälningarna till nästa start.
Du är välkommen att anmäla dig genom att skicka ett mail till oss, info(at)marknadsskolan.se,
formuläret on-line har vi tagit bort, hackare gick in den vägen.

Lediga jobb för Marknadsförare/koordinatorer

Tipsa en vän