Kurs Kommunikationsplan Innehåll
Kursens deltagare är uteslutande beslutsfattare inom extern- och intern kommunikation; såväl näringsliv som organisationer och högskolor deltar. Assistenter och biträdande är välkomna under förutsättning att även beslutsfattaren deltar.
Kurs Marknadskommunikation upplägg
Kursen är uppdelad i två steg med någon vecka emellan. Bägge stegen innehåller såväl föreläsningspass som eget arbete med er plan. Under tiden föreläsningen pågår, är det fritt fram att ha laptopen igång; föra anteckningar, kanske idéer som spontant dyker upp.
Under första steget fokuserar vi på strategi. Vi placerar även kommunikationsplanen som sådan på kartan, jämfört med andra planer inom Marknad.
Du jobbar då med ditt eget bolags kommunikationsstrategi; diskuterar med den du kommer tillsammans med och skriver i ert dokument. Innan dag två är till ända, kommer du eller din kollega att presentera den första skissen på er kommunikativa strategi. Mellan steg ett och två, presenterar ni er strategi för ledningsgrupp eller chef. Förankrar och diskuterar, gör de nödvändiga justeringarna.
Under steg två, utgår vi från det ni har med er tillbaka; vi startar med att ni presenterar er justerade strategi.
Därefter föreläsning om den taktiska delen av kommunikationsplanen. Innan dag två är till ända, har ni även den taktiska delen klar, att åtminstone i stora drag presentera inför övriga deltagare.
OBS! Kurs Kommunikationsplan omfattar ej detaljplan för era kommunikativa insatser, såsom Mediaplan eller PR-plan. De rekommenderar vi att era leverantörer utvecklar med er kommunikationsplan som underlag.
Kurs Kommunikationsplan Steg 1
Kommunikation på flera nivåer:
Kommunikationsplan, Marknadsplan, Mediaplan, Affärsplan
Översikt; Innehållet i en Kommunikationsplan
Rollen som Marketing Communications Manager
Kommunikationsmål
Kommunikationseffektivitet
Koppling till kommunikationsmål och budget
Kommunikationsstrategi, vad är det? Syftet med en strategi?
Premisser för Kommunikationsstrategin:
• marknadens/segmentets mognad; ”livscykelkurvan”
• antal substitut på marknaden, i segmentet (inga, få, ganska många, många)
Omfattning och avgränsning:
• erbjudande, företag, produktområde, produktgrupp, kampanjprodukt, produktmodell (med produkt avses här varor, tjänster och idéer)
• erbjudandet i sin ”livscykelkurva”, mognadsgrad
• applikationsområde, segment
• målgrupper
• antal bolag i målgruppen (förutsatt B2B), (om konsument, antal hushåll)
• timing, tidsperiod, tema
• specialare som finansiering av åf:s och/eller regionala/lokala satsningar
• hänsyn till internationell samordning, finns en IMC-strategi klar (International Communications Strategy, se kursen Internationell Marknadskommunikation)?
• specialare, ni själva är styrda från utlandet, vilken handlingsfrihet har ni kvar?
Genomgång av ert arbete med er strategi
Eget arbete för respektive Bolags strategiska del. Varje Bolag jobbar här i Excel och i PowerPoint. Kursledaren alternerar mellan grupperna för diskussion och feedback. Genomgång av ert förslag till Kommunikationsstrategi sker löpande under arbetet.
Ni presenterar er strategi inför övriga deltagare.
Kurs Kommunikationsplan Steg 2
Den taktiska delen av Kommunikationsplanen, föreläsning
• Syfte med den taktiska delen av planen
• Innehåll i den taktiska delen • Alternativa sorteringar
• Specialare, som Tema
• Struktur
Tid för eget arbete för respektive Bolags taktiska del. Varje Bolag jobbar här i Excel och i PowerPoint. Kursledaren alternerar mellan grupperna för diskussion och feedback.
Presentation av ert taktiska avsnitt inför övriga deltagare. |
2+1 dagar
